跟着好意思团发布即时零卖品牌“好意思团闪购”，京东上线“自营秒送”电生意务，“万物齐可即时”的攻守战断然打响，两边的“贴身肉搏”激励往时护理。

不同于传统电商做事，即时零卖强调“30分钟投递”，是一种基于耗尽者定位发生的即时配奉上门业务，产物由平台内商家通过线下实体门店或仓库提供。干系平台业务范围多半涵盖食物、服装、化妆品、3C数码、药品等多品类。

值得戒备的是，关于药品而言，即时零卖渠谈断然成为初始行业增长的中枢引擎。在医药零卖行业全体承压之下，医药即时零卖正从购药渠谈冉冉调遣为即时健康需求的详情味科罚表情，成为不成薄情的增长点。米内网预测数据流露，2024年药店即时零卖（药品+非药品）销售规模达487亿元，较2023年增长31.3%。

面前，好意思团、京东、饿了么、抖音等平台均已布局干系业务。“医药即时零卖领域若是按咫尺的全体市集来联想的话，好意思团占扫数上风，达到七成以上；饿了么占两成傍边，京东和其他平台占剩下的一成。”药赋能CEO、资深医药从业者邵清向21世纪经济报谈记者说谈。

邵清暗示，即时零卖的体验比B2C的体验好许多，京东咫尺重拾旧业，络续鼓舞即时零卖是竣事可捏续发展的关节一步。改日，如何构建自己的“护城河”是这场竞争的关节地方。

布局医药即时零卖

近些年，跟着医保个账校正、门诊统筹等计谋的落地，重迭市集环境及里面竞争加重，医药零卖行业全体承压前行。不外，即时零卖有望成为行业的第二增长弧线。

米内网数据流露，2024年中国医药零卖结尾（实体药店+网上药店）全体销售规模达5740亿元，同比增长3.7%。其中网上药店市集药品销售额达758亿元，同步增长14.4%，即时零卖渠谈的迫切性捏续栽培。

面前在即时零卖领域“格杀”的好意思团和京东均已布局。

早在2018年，好意思团的闪购业务就在里面上线，依托多元化、智能化配送体系向耗尽者提供做事。本年4月15日，好意思团负责发布即时零卖品牌“好意思团闪购”。与此同期，好意思团在医药领域的即时零卖布局捏续鼓舞，端正旧年8月，好意思团医药累计交往用户数超3亿，遮掩25万家药店，为寰宇近3000个市区县旗的用户提供超越8万种药品。

从年报中看，2024年全年，好意思团的营收达3376亿元，同比增长22%；经调理后净利润达437.72亿元，同比增长88.2%。其中，核亲信地生意业务的收入达2502.47亿元，配送做事收入980.65亿元，占比 39%，同比增长19.3%。

好意思团指出，2024年即时配送业务获得捏续增长。同期，好意思团闪电仓也竣事权臣增长，已成为各类零卖商迫切的新增渠谈。数据流露，旧年10月，好意思团闪电仓数目便已超越3万个。展望到2027年，好意思团闪电仓将超越10万个，市集规模将达到2000亿元。

值得一提的是，跟着即时零卖做事外延的握住扩大，好意思团“医—检—药”做事均有大幅增长。在此布景下，2024年，好意思团医药健康即时零卖业务近三年复合增长率达到38%。不仅如斯，医药即时零卖的后劲仍在开释，夜间订单、他乡出行以及节沐日需求仍在推动行业增长。

另一方面，2024年5月，京东整合“小时达”和“京东到家”等品牌，升级推出“京东秒送”，加码即时零卖。

面前，京东健康通过“到店+到家”的口头，最快可9分钟投递。京东健康主要通过推动TBUS策略的落地，为耗尽者提供做事。所谓TBUS策略，即从流量（Traffic）、品牌（Brand）、用户（User）和供给（Supply）等方面捏续发力。

把柄京东健康2024年财报，其先后在上海、北京、广州、深圳、佛山、成都、郑州、沈阳、天津等18个城市开放网上买药医保个账支付做事，共接入寰宇超3000家医保定点药房，遮掩东谈主口超1亿东谈主。2024年，京东健康竣事营收582亿元，其中医药和健康产物竣事营收488亿元。

邵清向记者暗示，“其实不同平台之间都谈不上有什么相等的上风。”相较而言，好意思团由于布局较早，咫尺依然酿成一种矩阵，处于一种多业态共生的景况，不错由高频带动低频，是以在药品即时零卖方面也有弘大的流量复旧。而京东还处于一种追逐的景况。

强调精湛化运营

毫无疑问，即时零卖渠谈已成为越来越多用户购药的新接受。商务部《即时零卖行业发展陈诉（2024）》流露，2023年即时零卖活跃用户数目约为5.8亿东谈主，同比增长34.88%，占网民规模的53.11%，且用户数目在捏续扩大。

旧年以来，跟着“互联网+医保做事”等惠民计谋等出台，线上医保支付握住扩容，进一步推动即时零卖渠谈的增长。米内网预测，若是线上医保全面放开，2030年零卖药店即时零卖的规模占实体药店的份额将升至32.1%。

咫尺，即时零卖在一、二线城市浸透率较高。2024年他乡订单量TOP10城市主要为一、二线城市，但三、四线城市比年浸透率增速迅猛。从他乡订单发展趋势来看，改日医药即时零卖发展将呈现从高线城市向低线城市、从施展地区向中西部地区加快浸透的趋势。

市集远景遍及，入局者不啻好意思团、京东，饿了么、抖音等平台也在加快布局。

当作阿里生态内独一说合近场健康品类的平台，饿了么正推动将即时配送才调从药品向大健康领域蔓延。

数据流露，饿了么平台24小时药房数目已超1.5万家，同比增长超30%，网格遮掩率则升至90%以上。从需求侧看，夜间购药的用户数增速超越25%，夜间交往额同比增长达到50%以上。

旧年以来，饿了么在多地开放“外卖买药刷医保”做事。端正本年1月，饿了么支捏医保支付购药的城市依然超40个，遮掩超160个区县、近万家门店，累计做事用户近500万东谈主次。

而领有巨大流量的短视频平台抖音也在2022年8月初度试水“小时达”做事，并将深圳设为首个试点城市。旧年1月，抖音发布《【即时零卖】处方药品类照顾措施》，推动干系业务发展。

需要指出的是，业内普遍合计，即时零卖不是实体药店业务肤浅的“线上翻版”，而是更依赖于精湛化运营，比拼谁能更精准地掌控用户风俗，为用户提供更好的做事。

“平台之间的竞争主要在三方面，领先是商户数目，若是京东等平台要念念追逐好意思团，商户数目必须有余多。其次在做事方面，平台要未必捏续提供很好的做事。另外即是用户心智，即能否让用户养成风俗，亦然企业需要发奋的标的。”邵清说。

DTP领域资深磋商大师曾世新曾发文指出开yun体育网，2025年的医药O2O市集，正资历从“流量争夺”到“价值共建”的深入变革。计谋红利（线上医保、处方外流）与技艺高出（AI审方、智能配送）掀开增长天花板，而毛利压力与合规风险历练企业的精湛化运营才调。关于平台而言，生态赋能与数据分享是冲破用户留存瓶颈的关节。